十二时辰品牌名来源于《周礼·春官·冯相氏》，作为一家新中式香薰品牌，十二时辰致力于将东方文化与香氛艺术相结合。品牌灵感源自中国传统的十二时辰制度，每天被划分为十二个时辰，每个时辰都有其独特的气质与意义。设计团队在设计中选择了以中国传统色系作为各个系列的主色调，“时后不同最亦不同”，所以在诗词和配图的选择上都有所考量。同时搭配图形化插画，达到传统文化与现代设计的融合。